Marca: Seat
Agencia: Proximity Dominicana
Proyecto: Campaña institucional
El objetivo era hacer de Seat una de las primeras opciones de compra por parte de jóvenes de familias acomodadas. El concepto base lo denominé "Seateado" haciendo un rejuego con el nombre de la marca y la expresión popular "estar seteado" como sinónimo de estar listo, de tener todo lo que queremos. La comunicación fue basada en expresar la personalidad de la marca con esa actitud confiada y desinhibida que la caracteriza y que hace empatía con el target. El proyecto lo armé como una comunicación 360 con numerosas activaciones acordes al target pero a final de cuentas por causas ajenas a nosotros sólo se ha realizado la prensa, de la cual coloco aquí los dos caminos que planteamos, siendo publicado en primera instancia los artes con los vehículos como protagonistas.
Aunque soy un abanderado del español, en este caso las versiones en inglés de los textos tenían mucho más fuerza.
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