Marca: Johnie Walker Black Label
Agencia: Proximity Dominicana
Proyecto: Direct promo F1 Mónaco
En el 2011 Johnnie Walker, como parte de su plataforma ligada a la Fórmula 1 ejecutó la promoción en la que al inscribir en la web el código de tu botella participabas para ganar un viaje todo incluido al Grand Prix de Mónaco para 2 personas. Se requería una forma de llegar a un target selecto y medios especializados de manera llamativa y que los moviera a la acción. De ahí sale este direct que consistió en una miniatura del producto con una réplica del Gold Pass personalizada, que era lo que te permitía el acceso total en Mónaco, junto a un brochure especial y con una presentación elegante en línea con la marca y lo que es la F1. La acogida fue muy positiva.
El direct se ejecutó tal cual, sólo sin las gafas 3D y el efecto 3D en el brochure.
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