Mobil Super

Cliente: IMCA
Marca: Mobil
Agencia: Proximity Dominicana
Proyecto: Lanzamiento Mobil Super

Mobil Super constituye la gama media de esta marca de lubricantes y es una forma asequible e ideal de brindarle calidad premium al motor de tu vehículo. Como el target era amplio y popular el planteamiento debía ser sencillo y contundente, dejando bien claro los beneficios del producto. Partiendo de ahí acuñe la frase "no es lo mismo ser bueno que ser súper" y compuse el jingle en un ritmo de moda. La frasé caló exitosamente en todos los ámbitos y el producto se ha colocado de forma positiva.

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Seateado

Cliente: Avelino Abréu
Marca: Seat
Agencia: Proximity Dominicana
Proyecto: Campaña institucional

El objetivo era hacer de Seat una de las primeras opciones de compra por parte de jóvenes de familias acomodadas. El concepto base lo denominé "Seateado" haciendo un rejuego con el nombre de la marca y la expresión popular "estar seteado" como sinónimo de estar listo, de tener todo lo que queremos. La comunicación fue basada en expresar la personalidad de la marca con esa actitud confiada y desinhibida que la caracteriza y que hace empatía con el target. El proyecto lo armé como una comunicación 360 con numerosas activaciones acordes al target pero a final de cuentas por causas ajenas a nosotros sólo se ha realizado la prensa, de la cual coloco aquí los dos caminos que planteamos, siendo publicado en primera instancia los artes con los vehículos como protagonistas.

Aunque soy un abanderado del español, en este caso las versiones en inglés de los textos tenían mucho más fuerza.

Grand Prix Johnnie Walker

Cliente: United Brands
Marca: Johnie Walker Black Label
Agencia: Proximity Dominicana
Proyecto: Direct promo F1 Mónaco

En el 2011 Johnnie Walker, como parte de su plataforma ligada a la Fórmula 1 ejecutó la promoción en la que al inscribir en la web el código de tu botella participabas para ganar un viaje todo incluido al Grand Prix de Mónaco para 2 personas. Se requería una forma de llegar a un target selecto y medios especializados de manera llamativa y que los moviera a la acción. De ahí sale este direct que consistió en una miniatura del producto con una réplica del Gold Pass personalizada, que era lo que te permitía el acceso total en Mónaco, junto a un brochure especial y con una presentación elegante en línea con la marca y lo que es la F1. La acogida fue muy positiva.

El direct se ejecutó tal cual, sólo sin las gafas 3D y el efecto 3D en el brochure.

Momento Dewar's

Cliente: Bacardí Dominicana
Marca: Dewar's White Label
Agencia: Shampoo Comunicaciones
Proyecto: Cierre comunicación Dewarista

La tarea era cerrar el ciclo de campañas publicitarias Dewaristas con una enfocada en los consumidores. En base a los valores de la marca y lo que se necesitaba comunicar me surge el concepto "D Moment" o momento Dewar's como el marca ideal para cerrar con broche de oro esta línea de comunicación. Creímos mucho en las posibilidades de este concepto, aunque por razones ajenas a la agencia al final salió otra cosa, pero yo creo que siempre seguiré creyendo en él.

Adjunto también el pdf de la presentación para que se explique en detalle el razonamiento.
 https://dl.dropbox.com/u/96369729/D%20Moment%20Dewars.pdf

RICA Línea Saludable

Cliente: Pasteurizadora Rica
Marca: Línea Saludable Rica
Agencia: Proximity Dominicana
Proyecto: Direct Línea Saludable

La tarea era complementar la campaña elaborada por Pagés BBDO para la nueva Línea Saludable de Rica, a través de un direct que llegara a los especialistas como endocrinólogos, nutricionistas, etc. Así que para que fuera llamativo y reutilizable, siendo un permanente recordatorio de la marca, pensé en enviarles el producto en una canasta metálica como las utilizadas por los lecheros típicos de antaño. La acogida fue muy positiva.

Aquí coloco una imagen del boceto, lamentablemente no tengo fotos del producto final (mala mía), pero se hizo tal cual.

Auto Marina

Cliente: Auto Marina  
Agencia: Proximity dominicana  
Proyecto: Campaña institucional 2010/2011

La idea era posicionar a Auto Marina como la referencia obligada para todo lo que involucre actividad en el mar (yates, jet skis, motores, piezas, accesorios, taller, remolques, etc.). Al final no s epublicó porque definitivamente este cliente no estaba acostumbrado al estilo ni al presupuesto de trabajar con una agencia seria. Aquí muestro los bocetos de dos caminos que se trabajaron.

 

Píntalo de Verdad

Cliente: Pinturas Tucán
Marca: Pinturas Tucán  
Agencia: Shampoo Comunicaciones  
Proyecto: Campaña institucional 2010

Se debía destacar a Pinturas Tucán de su competencia tomando en cuenta que el brief decía que la misma tenía una mejor formulación, lo que le da mayor duración y resistencia al color. Esto debía comunicarse de forma llana y de ahí desarrollé el tagline "píntalo de verdad". Una forma sencilla y directa de poner de manifiesto sus ventajas, junto a gráficas llamativas y coloridas acompañadas de situaciones con las que muchos se pudieran identificar.